新產(chǎn)品上市公關(guān)活動(dòng)策劃的作用有哪些？新產(chǎn)品上市公關(guān)活動(dòng)策劃是為了持續(xù)提高品牌的知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度、顧客滿(mǎn)意度，提升組織品牌形象，改變公眾對(duì)組織的看法，累積無(wú)形資產(chǎn)，并能從不同程度上促進(jìn)銷(xiāo)售的一種手段。每一次新產(chǎn)品上市公關(guān)活動(dòng)策劃都將消耗一筆巨大的資金，為什么要進(jìn)行這樣大的公關(guān)投入呢？為了建立品牌的知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度，為了更多的目標(biāo)消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)他的產(chǎn)品，這就是新產(chǎn)品上市公關(guān)活動(dòng)策劃的目標(biāo)。

新產(chǎn)品上市公關(guān)活動(dòng)的策劃是很至關(guān)重要的，為了應(yīng)對(duì)突發(fā)事件和監(jiān)理良好的公共關(guān)系，企業(yè)經(jīng)常會(huì)策劃一些公關(guān)活動(dòng)，作為企業(yè)新產(chǎn)品上市公關(guān)活動(dòng)策劃的重要內(nèi)容和核心。

第一、分析企業(yè)形象現(xiàn)狀與原因

企業(yè)形象主要是在顧客心中的形象，可以做一些市場(chǎng)調(diào)查從而判斷一下企業(yè)形象的現(xiàn)狀并從中了解到原因，這樣公關(guān)活動(dòng)策劃的目標(biāo)和方法會(huì)更加明確；

第二、確定目標(biāo)要求

新產(chǎn)品上市公關(guān)活動(dòng)策劃的目標(biāo)從一定程度上是服從于企業(yè)形象這一總體的目標(biāo)，在策劃時(shí)，應(yīng)考慮公關(guān)活動(dòng)的可行性和可操作性；

第三、設(shè)計(jì)主題

新產(chǎn)品上市公關(guān)活動(dòng)的主題對(duì)公關(guān)活動(dòng)起著主導(dǎo)作用，一個(gè)精彩的主題可以對(duì)公眾活動(dòng)成效影響很大。公關(guān)活動(dòng)主題的設(shè)計(jì)上應(yīng)該考慮:1，目標(biāo)明確;2，獨(dú)特新穎;3，具有強(qiáng)烈的感染力；

第四、活動(dòng)方式的選擇

新產(chǎn)品上市公關(guān)活動(dòng)的方式要新穎和獨(dú)特會(huì)決定活動(dòng)成效的結(jié)果，所以要求設(shè)計(jì)活動(dòng)方式的人要有豐富的創(chuàng)造性思維和潛在的能力。