中國推行界有句順口溜：三流公司賣商品，二流公司賣品牌，一流公司賣文明。這句話說的是公司推行的三重境界。將其套用在公司的活動上，也相同適用：三流活動賣商品，二流活動推品牌，一流活動講文明。

三流活動賣商品

談及公司搞活動，腦海中立刻就會顯現(xiàn)“促銷活動”這一概念。的確，不少公司為了影響商品出售，紛繁打開各類促銷活動。當(dāng)然，經(jīng)過促銷活動賣商品的境界也有不一樣。一些不入流的促銷活動，直接以打折、超低價或者買贈活動吸引花費者;一些略微入流的促銷活動，則是環(huán)繞節(jié)日推行打開，針對元旦、春節(jié)、五一、國慶等重大節(jié)日，打開節(jié)日促銷;一些稱得上入流的促銷活動，則環(huán)繞重大熱門事情如奧運會(買商品贏奧運門票)等。

不可否認，打開促銷活動，影響商品出售這一點必定沒錯，尤其是疾速花費品類，拉動出售的效果是顯著的?？墒牵芏啻黉N活動帶來的出售業(yè)績是曇花一現(xiàn)的。在促銷活動結(jié)束以后，出售的下滑趨勢是顯著的。比方五一節(jié)促銷，的確迎來了黃金周七天的出售高峰，可是黃金周之后呢?不忍目睹，并且這一狀況持續(xù)到月底的狀況經(jīng)常出現(xiàn)。別的，中國當(dāng)前的絕大多數(shù)職業(yè)都是處于惡性競爭的年代，“你降價，我也降價”或者“你方降停，我登場”。在價格戰(zhàn)的廝殺下，很多職業(yè)都進入微利年代。

所以，以賣商品為主的促銷活動，只能暫時滿意花費者的需要，并且和競爭對手相比，這些促銷行為幾乎是無差別的、同質(zhì)化的。為此，以品牌推行為主的活動推行浮出水面。

二流活動推品牌

什么是品牌?品牌即是花費者的口碑。一個公司要想樹立品牌，需要經(jīng)歷持久的堆集，從公司的商品、效勞、形象、文明等等全方位進行提升和傳播，才干成為花費者口碑載道的品牌?？煽诳蓸酚芯涿裕好魈旒幢憧煽诳蓸返娜抗S都被焚毀，可是可口可樂仍然可以活得極好。這即是品牌的力量!

然而，本人所說的“二流活動推品牌”不等于是“只有二流公司才做品牌推行”，也不等于“不入流和一流的公司不能做品牌推行”。放眼中國，許多公司都在搞品牌推行活動。以假勢奧運推行為例，中國移動的“奧運家庭”游北京，聯(lián)想的奧運火炬手選拔，伊利的健康奧運中國行，青島啤酒搞的“我是冠軍”，奧康皮鞋搞的“圓夢行動”等相似的例子，不乏其人。

當(dāng)然，一個優(yōu)秀的品牌推行活動，不管從創(chuàng)意戰(zhàn)略到活動履行，都要環(huán)繞該品牌的理念延展，活動的每一個細節(jié)，都是品牌價值的體現(xiàn)。畢竟，品牌推行活動，不僅僅是樹立在展示商品或者提供效勞的基礎(chǔ)上，而是與花費者嚴密聯(lián)系的紐帶，是更具互動性、更具吸引力的互動表現(xiàn)。公司經(jīng)過種種推行活動使品牌得到疾速生長，然后也樹立起公司關(guān)懷社會、關(guān)注民生的形象，并與群眾嚴密聯(lián)系起來，使其品牌群眾化，與群眾生活靠近。這些活動對公司的市場效益將發(fā)生極大的影響和提升效果。

一流活動講文明

何謂文明推行?簡略地說，文明推行即是使用文明力進行推行，是指推行相關(guān)人員在公司中心價值觀念的影響下，將構(gòu)成的推行理念、塑造出的推行形象，融入到具體的市場運作進程中所構(gòu)成的一種推行形式。文明推行將公司的推行提升到一個更高的層面上，能夠在更廣闊的空間維度上協(xié)調(diào)推進公司戰(zhàn)略、品牌建設(shè)、商品推行等各方面的開展。文明推行體現(xiàn)的是公司的靈魂，可以歷久彌新，讓公司的生命力得到久遠地強盛壯大。

資源是會干涸的，唯有文明生生不息。所以，一流活動推行一定要賦予品牌文明內(nèi)涵，滿意廣大花費者對品牌文明品嘗的需要。由于，文明是公司的靈魂，是其長時間生計下去的支柱，任何一個成功公司都依賴于其不斷完善的文明系統(tǒng)的建設(shè)。擁有文明內(nèi)涵的活動推行關(guān)于公司的持續(xù)開展及壯大有著非同尋常的效果，比及其他，通常于無形中達到事半功倍的效果。近幾年來，中國的公司越來越意識到文明推行的久遠魅力，不惜重金開展各種形式的文明活動，個中緣由已不言自明。

談及文明活動的影響力，遠可以追溯到我國春秋戰(zhàn)國時期——諸子百家爭鳴，盛況空前，最終構(gòu)成了中國的傳統(tǒng)文明系統(tǒng)，對當(dāng)時和日后社會政治經(jīng)濟的開展，起了巨大的推動效果。歐洲的“文藝復(fù)興運動”則開創(chuàng)了資本主義的先河，對歐洲后來的政治經(jīng)濟迅猛開展起著本因上的主導(dǎo)效果;“五四新文明運動”讓中國在政治、經(jīng)濟、思維方面有了巨大的變化，影響了20世紀中國開展的進程。時至今日，草根文明的興起，無不闡明文明活動關(guān)于一個國家社會政治經(jīng)濟的影響意義有著無可估計的效果，其穿透力響徹歷史。公司之所以要重視文明活動推行，其著眼點也在此。

文明推行波及范圍之廣，對花費者影響之深，在社會中所構(gòu)成的意義之深遠是簡略的促銷活動及單一的品牌推行所不能比的，是促銷活動和品牌活動的終極完滿體現(xiàn)。文明推行在實施進程中要整合各方有效資源并有機契合，然后達到魅力無限的推行效果。它是各大名牌公司通向高層次開展的必然選擇，是公司自我升華的需要，是更高一級的臺階——一個具有遠見卓識、具備戰(zhàn)略家眼光的公司家，應(yīng)讓他領(lǐng)導(dǎo)的公司邁上這一臺階。