這些年越來越多的企業(yè)會選擇舉辦產(chǎn)品發(fā)布會，為自己的產(chǎn)品擴(kuò)大宣傳渠道。我們也看了很多不同行業(yè)的、優(yōu)秀的產(chǎn)品發(fā)布會，最常見的產(chǎn)品發(fā)布會就是手機(jī)產(chǎn)品了，從蘋果到小米、再到錘子等，每一個(gè)產(chǎn)品發(fā)布會都有著各自行業(yè)獨(dú)特的魅力和情懷。但回到策劃本身來說，優(yōu)秀的產(chǎn)品發(fā)布會策劃有哪些共性呢？

產(chǎn)品發(fā)布會特性一：注重儀式感

我們的生活需要儀式感，我們的品牌宣傳也是如此。充滿個(gè)性的視覺符號、個(gè)性鮮明的品牌形象、新奇誘人的產(chǎn)品故事，都足以讓消費(fèi)者對你們公司的品牌和產(chǎn)品產(chǎn)生深刻的印象。但如果我們想要把這種深刻印象長久的保持下去，就需要持續(xù)的儀式感來進(jìn)行了。在舉辦產(chǎn)品發(fā)布會時(shí)，我們可以刻意地營造出獨(dú)特的儀式感，讓參與到其中的人們不知不覺地感受到儀式感帶來的吸引，從而讓整個(gè)活動更加令人難忘。

產(chǎn)品發(fā)布會特性二：強(qiáng)化參與感

這里提到的參與感并不是簡單的邀請用戶來到活動現(xiàn)場，而是要讓用戶深入到整個(gè)發(fā)布會的全過程中。具體來說，可以把我們的用戶發(fā)展成為活動的策劃者、組織者，讓他們更加深入的感受品牌的魅力，從而提高對新產(chǎn)品的認(rèn)可程度。而且不與受眾人群深入互動的新品發(fā)布會，往往會變成一種傳統(tǒng)推廣儀式，新品理念很難深入人心，但如果能激發(fā)核心用戶的參與感和驚喜感，讓他們非常積極地參與到活動的各個(gè)環(huán)節(jié)，并且免費(fèi)幫你傳播和分享，那么對于新產(chǎn)品的上市傳播是很有幫助的。就現(xiàn)在的傳播手段來說，大家借助于平臺直播、官微實(shí)時(shí)活動、現(xiàn)場互動游戲等方式，把活動現(xiàn)場的用戶從觀看者變成參與者，讓他們享受到新品發(fā)布會所帶來的樂趣。

產(chǎn)品發(fā)布會特性三：體現(xiàn)精致感

舉辦一場成功的產(chǎn)品發(fā)布會其實(shí)并不是一件容易的事情，需要關(guān)注的點(diǎn)非常多，可以說是一件細(xì)致而繁瑣的事情。這時(shí)候整個(gè)活動的精致程度就顯得至關(guān)重要了，大到主題策劃，小到給臺上嘉賓遞話筒，整個(gè)產(chǎn)品發(fā)布會的每一個(gè)細(xì)節(jié)都是體現(xiàn)了策劃人員對細(xì)節(jié)的把控力度，從而會最終影響到活動的表現(xiàn)效果。我們只有把所有的細(xì)節(jié)盡可能的做到極致，才能讓用戶的活動體驗(yàn)達(dá)到最好的效果，從而提高對我們產(chǎn)品的認(rèn)可度，幫助提升品牌形象。